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行业新闻

化妆品巨头业绩好坏直接影响整个化妆品市场

个行业总有那么几个领军企业,我们称之为巨头,就化妆品行业来说,欧莱雅等巨头在在化妆品市场上占有举足轻重的位置,这些化妆品巨头业绩好坏直接影响整个化妆品市场。据悉,有化妆品巨头中国市场下滑严重,大众美容品行业业绩放缓。

大众美容品行业业绩放缓

家大业大挣钱不易。昨日欧莱雅向记者发来邮件称,欧莱雅前三季度实现销售165.6亿欧元,同比增长3.3%,对此欧莱雅集团董事长兼CEO安巩解释:“大众化妆品部市场轻微收缩,使得第三季度增速略有放缓。”

联合利华、宝洁、伊丽莎白雅顿等大众美容品公司**业绩都显行业放缓迹象,个别巨头的中国市场下滑严重,而?#23601;?#26085;化则势头不小,逐渐蚕食掉原本属于“大佬”的?#26696;猓?#38500;细分市场“突围”外,渠道优势也成为?#23601;?#20225;业一大优势。

欧莱雅净收入大增归功于与雀巢交易

欧莱?#27431;?#38754;向记者介绍:“集团第四季度业绩增速将再次加速,尤其是在大众化妆品部。”而其特别提到新收入囊中的美即品牌:“有针对性的、对具有互补性的品牌的收?#28023;?#20854;发展将加快集团同比增长,如在?#23601;?#24066;场拥有雄厚实力的中国美即品牌和巴西Niely品牌。”

其还表示:“凭借集团略高于全球化妆品市场平均增幅的表现、营业利润率的改善和每股净收益的增长,同时部分归功于欧莱雅与雀巢战略**易的累积影响,2014年是欧莱雅集团业绩增长的一年。归功于20亿欧元的资本收益,与雀巢的这项交易同时也确保?#21496;?#25910;入?#37027;?#21170;增长。”

宝洁、联合利华等“大佬”业绩不佳

国家统?#20973;?#26085;前发布的社会消费品零售数据显示,化妆品9月零售总额159亿元,同比增长12%,前9月零售总额1308亿元,同比增长10.8%;日用品9月零售额为388亿元,同比增长12.5%,前9月零售总额3127亿元,同比增长11%。

但就在中国消费同比增长超10%?#37027;?#28872;对比下,日化巨头在全球或中国市场的业绩却不佳。宝洁近期公布的第一财季财报显示,净利润19.9亿美元,同比去年的30.3亿美元下滑34%;联合利华**公布的三季度营收增幅创下近五年来新低,中国市场下滑程度尤其严重。

联合利华表示,零售商降低库存水?#23478;?#24212;对景气放?#28023;?#23548;致联合利华中国基础营收大降20%,其全球销售额增幅仅为2.1%,而市场此前普遍预期值为3.7%;美国香水及美容产品集团伊丽莎白雅顿已连续三个季度亏损,其日前公布今年第三季度的销售营收为2.7亿美元,同比下滑21.3%,净利润亏损4579.6万美元。

据了解,联合利华销售额中近60%来自新兴市场,随着新兴市场经济增速的放?#28023;?#32852;合利华受?#25509;?#21709;被认为“意料之中”;而宝洁公司销售额中约39%来自于以上新兴市场,其同样受到不小影响。

?#23601;?#26085;化蚕食?#26696;?/strong>

而不少?#23601;?#26085;化则“杀出重围”,表现越来越抢眼。虽然历经人事波折,但日前上海家化亮出一份不错的成绩单,今年前三季净利润7.2亿元,同比增长16.9%;无独有?#36857;?#24191;州日化立白则将销售目标锁定200亿元,其去年销售额突破160亿元;此外,?#23545;?#20142;、百雀羚、威露士、雕牌等也都表现不俗。

“有的老牌日化巨头进入中国已有二十多年历史,曾经一度品牌美誉度、?#39029;?#24230;都非常高,但逐渐出现品牌老化、产品概念审美疲劳也是自?#22351;?#20107;情,而且新一代消费者不再盲目跟风和崇拜品牌,购物时选择趋于更自主、更多样。”一位行业观察人士表示。

其分析认为,日化产品更新换代快,消费者容易“喜新厌旧”,大家越来越?#38750;?#24615;价比和民间口碑,所以部分国货已摸索出新路,在细分市场上战胜外资品牌。“未来中国日化市场还会?#20013;?#25193;容,年轻人对护肤、化妆需求将逐步提升,像面膜品类的增速就很快,所以百花齐放、中外混战?#32622;?#36824;将继续。”

外资品牌还有一大软肋是渠道。据一位业内人士指出,近年来中国市场渠道发生很大变化,外资企业通常凭借过往经验、复制国外成功模式,在中国一、二线城市铺货从而受到肯定,但?#22351;?#19979;沉到三、四线甚至更深入的市场,则“接地气”能力远不如?#23601;?#20225;业。

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